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2月25日，國家鄉村振興局正式掛牌，昭示著美麗鄉村建設新征程的開啟，給鄉村旅游發展帶來了新契機。2021年“中央一號文件”中明確提出要開發休閑農業和鄉村旅游精品線路。鄉村旅游是2021年中國旅游業最重要的關鍵詞，也是鄉村振興的重要突破口，有山、有水、有產業，將成為越來越多地方追求的鄉村旅游發展目標。

打造“鄉字號”

近年來，我國鄉村旅游發展迅猛，數據顯示，2019年，全國休閑農莊、觀光農園等各類休閑農業經營主體達到30多萬家，營業收入達8500億元。去年，鄉村休閑旅游吸納就業人數1100萬，帶動受益農戶800多萬戶，產業帶農增收作用明顯。今年春節假期，鄉村游更是中國人的重要出游項目。

保留鄉村的“原汁原味”“鄉土味兒”，已成為許多地方發展鄉村旅游時的著力點，是鄉村旅游的核心競爭力。下一步，如何更好地助力鄉村振興，鄉村旅游不僅要有“土味兒”，還應向精細化、特色化、品質化發展。

日前，農業農村部表示，今年將按照《全國鄉村產業發展規劃(2020―2025年)》要求，進一步優化鄉村休閑旅游業，打造一批精品工程。農業農村部鄉村產業發展司副司長周業錚介紹，新認定400個全國“一村一品”示范村鎮，形成一村帶數村、多村連成片的發展格局；發布全國鄉村特色產品和能工巧匠目錄，推介一批鄉村特色產品和鄉土手工藝能人，打造“鄉字號”“土字號”特色產業“金字招牌”。

村莊也需運營

早在上世紀八十年代，鄉村旅游開始在浙江萌芽、起步。經過30多年的發展，浙江許多地方已逐漸走上鄉村旅游發展的“進階”之路。

地處長三角都市群核心區域的浙江杭州臨安區，地勢由東向西梯度緩升，造就了其大地資源稟賦的多樣性和文化的獨特性，成為其發展鄉村旅游的優勢。2017年，臨安在全國首創村落景區運營模式，引入市場化運營團隊，進行整村性、系統化、多維度的運營。3年多來，這一運營模式更趨成熟。臨安區文旅局副局長陳偉洪指出，鄉村運營可以激發鄉村的內生動力，是一條鄉村振興的有效路徑。鄉村運營已成為臨安的一張金名片，是浙江省內外多地學習的榜樣。

陳偉洪介紹，2021年，臨安將推出一系列新動作，繼續推動村落景區建設，包括打造“天目村落”品牌、實施“聚星造月”行動、提升鄉村運營模式等。“天目村落”是臨安鄉村區域公共品牌，在打造品牌過程中，臨安始終堅持以市場化運營的機構為主體單位，政府部門與其形成良好的合作機制。2020年，在臨安文旅局牽頭下，臨安村落景區宣傳營銷中心成立，由7家村落景區運營公司各出資5萬元，區文旅局出資30萬元組建而成。2020年10月，該機構成功策劃舉辦了“臨安七彩鄉村來嬉節”等活動，進一步擴大了當地鄉村旅游的影響力。臨安還將繼續鞏固近年來“八線十景”示范型村落景區的創建成果，以“連線連片”的方式，在“八線十景”的帶動下，形成新的村落景區集聚區，使其星羅棋布在全域范圍內。同時，也將選取臨安村落景區的“月亮”，將其打造成鄉村旅游和鄉村振興的示范樣本。

去鄉村創業

在上海工作2年后，馮曦選擇回到家鄉安徽九華山，先是幫助父母打理農家樂，逐漸熟悉當地情況之后，馮曦認定這里的鄉村旅游很有發展前景，說服父母將農家樂改造升級，并通過網絡開展定制旅游服務。“休閑、度假，已經成為來九華山游客的主要目的，我希望能為他們提供個性化、定制化的旅游服務。”與此同時，馮曦和當地幾個年輕人合作，提供旅游服務的同時，通過網絡銷售當地的特色農產品。今年春節期間，他們還第一次嘗試起直播，為網友拍攝大年初一九華山的景象。“雖然看我們直播的只有幾百人，但畢竟我們邁出了第一步。”

正是看到了鄉村旅游發展的廣闊前景，像馮曦這樣選擇去鄉村創業的人越來越多。陳偉洪介紹，鄉村運營3年多以來，臨安已集聚起一定的運營人才，他們帶來新的理念、新的發展方式，這些都成為下一步臨安鄉村旅游發展的巨大財富。

越來越多的人去鄉村創業、就業，這是鄉村旅游不斷發展帶來的積極效應。未來，如何吸引更多高水平、專業化文化旅游人才走進鄉村，將是鄉村旅游“進階”發展不可或缺的一環。全國人大代表、廣東省旅游控股集團有限公司總經理黃細花提出建議，建立鄉村振興學院，為鄉村旅游發展培養人才隊伍。