為深入貫徹落實國家鄉村振興戰略，充分發揮田野調查在文化研究中的基礎性作用，以安徽省皖南地區民俗文化類古村落為樣本，探索“村字號”IP從“爆紅”到“長紅”的可持續發展路徑，為鄉村文化振興提供理論與實踐支持，巢湖學院于7月4日至7月6日赴皖南地區開展“從‘爆紅’到‘長紅’：‘村字號’IP何以賦能鄉村文化振興？”主題田野社會實踐活動。 西遞村位于黃山市黟縣，是典型的徽派古村，始建于北宋黃佑年間，距今近千年。7月3日下午，實踐團隊參觀了西遞村的主要景點包括“胡文光牌坊”“敬愛堂”“瑞玉庭”“尚德堂”等。通過實地參觀和現場走訪，隊員們了解了西遞村的歷史淵源和建筑風格，感受到了徽派民俗文化。西遞村的青石板和樸素淡雅的建筑讓我們感受到了村落古樸和歷史厚重感。通過對西遞村商戶和居民的采訪我們了解到西遞村的特點與不足、認識到傳統文化的保存與經濟收入的現實矛盾。在與游客交流中，我們發現大部分游客是通過網絡了解到西遞，徽州文化獨特魅力吸引著來自五湖四海的人。祠堂里楹聯不僅體現了徽商經營理念和處事哲學并且傳遞給我們昂揚向上的精神。   宏村，憑借其精湛的徽派建筑和巧妙的 “牛形” 村落布局聲名遠揚。7月4日上午，實踐團隊游覽了宏村的核心景點，涵蓋樂敘堂、月沼和南湖等。通過實地探尋和聆聽講解，隊員們詳細知曉了宏村古村落的發展歷程和文化脈絡，深切體會到徽州文化的深厚底蘊。在游覽古村落期間，實踐團隊還走進宏村的各類文創工坊和店鋪，實地考察當地文創項目的發展狀況。通過和店鋪主理人的親切交談，隊員們了解到宏村在保留傳統文化的同時融入了現代設計理念和時尚元素，精心開發了一些文創作品，例如刻有徽派建筑紋樣的書簽、非遺技藝制作的小擺件，傳統手藝得到活化利用，外出青年回流趨勢明顯，部分村民將老宅改造為手作工坊，通過參與文創生產實現本地就業增收。除此之外，團隊成員還深入了解了宏村的非遺產品，從精湛的徽派木雕、磚雕，到獨具風味的毛豆腐制作技藝等，在親身體驗與細致觀察中，真切感受到宏村古村落深厚而獨特的歷史文化底蘊。   查濟古鎮，位于安徽省宣城市涇縣，是一座有著千年歷史的古老村落，以其保存完好的明清建筑和獨特的山水格局而著稱。7月6日上午，實踐團隊參觀了查濟古鎮的主要景點。漫步在古鎮的青石板街道上，實踐團隊欣賞到了錯落有致的古民居、精美的雕花門樓和古樸的石橋，每一處細節都彰顯著徽派建筑的精致與典雅。通過實地考察和聆聽講解，隊員們深入了解了查濟古鎮的歷史變遷和文化傳承，感受到了濃厚的徽州文化氛圍。隊員們還了解到，查濟古鎮積極推動非遺文化的保護與傳承，如傳統手工藝和民俗表演，為鄉村振興注入了新的活力。此次調研讓團隊成員深刻體會到查濟古鎮在歷史與現代交融中的獨特魅力 。   此次社會實踐活動，不僅讓調研團隊深入走訪了黃山西遞、宏村、碧山以及宣城的查濟古鎮等皖南民俗文化古村落，深入了解了這些古村落的歷史底蘊與文化傳承，更在實地調研中提升了團隊成員的學術研究能力和協作能力。團隊成員們一致表示，要將此次調研中的所見所思帶回校園，進一步分析“村字號”IP的發展模式與可持續路徑，為鄉村文化振興貢獻自己的智慧與力量。（文/吳思語、袁舒羽、李磊、唐文慧  圖/實踐團隊成員）